ANALISIS PENDAPATAN, KELAYAKAN FINANSIAL DAN STRATEGI PEMASARAN BISNIS SAYURAN SELADA (Lactuca sativa) DENGAN SISTEM HIDROPONIK (Studi Kasus Pada Aqitaz Hidroponik) DI DESA NANGANESA KECAMATAN NDONA KABUPATEN ENDE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis pendapatan usaha sayuran selada hidroponik pada Aqitaz Hidroponik di Desa Nanganesa, Kecamatan Ndona, Kabupaten Ende; (2) menilai kelayakan finansial usaha tersebut; dan (3) mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan dalam pengembangan usaha selada hidroponik. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan analisis pendapatan, lima indikator kelayakan finansial, serta analisis bauran pemasaran (marketing mix) 6P. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha selada hidroponik pada Aqitaz Hidroponik memperoleh total penerimaan sebesar Rp154.175.000 per tahun dengan total biaya produksi sebesar Rp91.655.660 per tahun, sehingga menghasilkan pendapatan sebesar Rp62.519.340 per tahun. Berdasarkan analisis kelayakan finansial, diperoleh nilai R/C Ratio sebesar 1,7, NPV sebesar Rp90.500.664, IRR sebesar 43%, BEP produksi sebesar 2.619 kg, BEP harga sebesar Rp20.807.187, dan Payback Period selama 1,7 tahun. Hasil tersebut menunjukkan bahwa usaha selada hidroponik layak dan menguntungkan untuk dikembangkan. Selain itu, strategi pemasaran berdasarkan konsep marketing mix 6P meliputi produk berkualitas, harga yang kompetitif, distribusi langsung kepada konsumen, promosi yang mendukung, pelayanan yang baik, serta proses produksi yang efektif, sehingga usaha ini memiliki prospek pasar yang cukup menjanjikan.